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　　众年来，互联网公司接连加码搜求，追求搜求贸易化途途。据CTR《2022年搜求营销预算趋向呈文》显示，互联网大厂均有结构搜求广告，搜求、讯息流、短视频、直播广乐成为品牌的首要互联网广告投放类型。

　　存身于搜求带来的伟大用户基数和雄厚场景入口，百度已然成为繁众品牌首选的营销阵脚。正在搜求贸易化追求上，百度接连举行改进，将实质和办事融入搜求生态，助助品牌打制从引流到变现的贸易闭环，构修“品效销合一”的全生态营销链途，开掘延长新时机。

　　近期，正在百度“有惊喜”系列IP勾当中，百度就通过打制“营销漏斗”，依托百度搜求的强大流量，以及数字人改进交互形式，通过“搜求+品牌+话题”的营销玩法，辅导域内用户商酌分享、域外用户主动搜求。同时，通过合头词搜求，百度开掘出用户搜求背后的真正需求，将用户吸引到品牌专区的小步调或官网，鼓励搜求举动转化为往还举动，并通过倾向人群解析举行精准复投，为搜求带来了更众贸易潜力。

　　跟着AI技巧正在营销范围的加快渗入，百度通过数字人等Web3.0时间下的营销介质，不停晋升品牌链接用户的功效，为品牌打制了更具象设念力的变现场景。

　　正在“有惊喜”首期勾当中，百度AI数字人度晓晓就贯穿勾当全程，不光化身好物推举官，为用户送出免费小样，将适用性与有趣性完满联结。另外，正在倩碧与度晓晓联络推出的新品宣扬视频中，度晓晓“视觉锤”的效率也助助倩碧创修起视觉认知上风。

　　数字人与搜求联结的贸易运用场景不止于此。正在618时代，天猫通太甚晓晓形势定制、搜求推举词等体例，将勾当讯息以新颖风趣的体例转达给网友；此外，度晓晓成为一加手机的星推官，通过全网汇集和天生新品的评测视频，杀青评测视频的精准分发，同时挂载新品的置备链接，构修起无缺宣推闭环。

　　另日，数字人正在运用场景上的不停延迟，无疑将为品牌带来更具设念力的营销场景和创意空间，开释出更众贸易价钱。

　　每一个主动搜求背后，都蕴藏着用户简直凿需求。当下，百度不光能满意用户搜求背后的办事需求，还能进一步满意用户从找“实质”到找“实质+办事”的需求升级。

　　“有惊喜”勾当将一切站外扩张流量聚积收口于百度搜求，用户翻开百度App，搜求主合头词“有惊喜”即可进入勾当主会场，并随心拔取品牌，领取小样。勾当总曝光抵达2.1亿，每个品牌词日PV延长13倍；勾当中品牌时机人群从万万级扩展至亿级，妄图人群到小样领取人群的转化明白晋升，勾当全部用户转化率达11.13%。

　　同时，用户搜求各品牌合头词，即可进入品牌正在百度的品牌专区，领取正装优惠券，并正在品牌小步调内下单操纵，大大缩短了用户进一步置备的转化途途。比方华体会，倩碧正在“有惊喜”勾当中，不光派样率抵达127.8%；同时品牌小步调DAU延长27倍，日订单量延长90倍，GMV延长10倍。

　　百度搜求不光是品牌晋升曝光的紧张渠道，更能助助品牌杀青从公域引流到私域浸淀，再到用户不停转化裂变的流程，从而打制全链途营销闭环。

　　正在品牌营销中，怎么助助品牌精准触达倾向人群，创修长效筹划机制？此中，看待人群的精准解析、营销流程的科学气量必不成少。

　　“有惊喜”勾当就以勾当IP和品牌势能为牵引，通过前段激勉认知人群发生兴会，中段吸引意向人群驻足互动，后段鼓励动作人群转化留资的体例，助助品牌积蓄人群资产。

　　这背后，百度AIA-GROW的效率不成鄙夷。AIA-GROW是基于百度的媒体价钱上风及用户举动途途、用户笼罩数据等底层逻辑而打制的营销科学和气量体例，通过全链途数智筹划助助品牌精准触达倾向人群，高效促成转化，同时评估分别人群的投放成就，使全部投放成就可权衡可优化。

　　“有惊喜”勾当以强互动、高转化，得到了更众品牌的合切和青睐。据悉，百度“有惊喜”系列IP勾当第二期正在8月31日-9月7日推出，联动希思黎、娇韵诗、倩碧、科颜氏、植村秀、阿玛尼、祖玛珑七大美妆品牌追求营销新玩法，这也再次出现出百度搜求源源不停的贸易化价钱。

　　另日，搜求实质、场景众元化趋向的巩固，以及搜求技巧本事的不停晋升，将带来更众贸易化设念空间，百度也将接连发力搜求贸易化改进，助力品牌正在举行全链途营销的同时，已毕用户资产浸淀和转化，杀青用户与品牌的双赢。