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　　现代用户逐风而动。正在抖音电商，数亿用户刷视频、直播，陶醉式寓目他人的俊美生存，也分享我方的精粹刹时和创作灵感。这种彼此被瞥睹、彼此映照的干系形式，使得公众能正在平等对话中自正在外达，找到共鸣，一个个带着井号前缀的话题成为维系总共的核心。

　　近两年，“美拉德”“薄荷曼波”等时尚趋向鼓动行业商家更新货盘；邦际明星蕾哈娜正在抖音电商开启直播首秀，为自有品牌带货；淄博烧烤、天水麻辣烫走红，助力各地美食销量伸长；带来漂流体验的防水帐篷、奥运赛场最适用背包的分享视频激励热议，商家账号下场互动……风从抖音来，越来越众的商家正在抖音电商趁势而上，将话题热度转化为生意回报。

　　一个新的话题趋向，便是一个新的时机赛道。今朝商家不但须要盘绕商品自己，保护好一条大链接；还要聚焦话题趋向，发力一个个小井号。为了助助品牌操纵以话题鼓动趋向、用实质撬动生意的规划步骤论，抖音电商合伙营销媒体SocialBeta揭晓《制风者——抖音电商2024年度趋向申报》（以下简称“趋向申报”），以潮水、文娱、体验、生存这四大对象为视察暗语，回头和梳理过去一年正在抖音电商崛起的话题趋向，并预测下半年的风向变更，为各行业商家供给前置的步骤指引。

　　当年青一代渐渐操纵互联网话语权，众元、性子、分别化成为他们身上的标签，各式新鲜趣味的宗旨被更众人承认，成为潮水趋向，也改写了品牌与消费者之间的疏通措辞编制。趋向申报显示，正在过去一年中，衣饰、邦货、文玩、美妆等周围呈现出各式大热风向，为商家带来全新伸长时机。

　　昨年 8 月，抖音电商合伙《智族 GQ》揭晓时尚趋向“美拉德风”，鼓动衣饰品牌更始营销形式、优化货盘。#美拉德穿搭 线 亿+，仅一周众岁月，数十个品牌GMV伸长超100%，近百个商品伸长1000%以上。同样另有本年2月的“薄荷曼波”，以清爽之风激勉用户兴致，线 亿+。衣饰色系走向折射了用户的心境特色，助助商家集结更众兴致流量。

　　这代年青人的文明基因正在渐渐觉悟。马面裙这类守旧衣饰被给与时间生机，从头走入人们常日生存，#马面裙成女性新中式的顶流 线万+。另有非遗文明大放异彩，6月份 #向全寰宇安利非遗滋味 线亿+，稠密非遗手工艺者取得闭心，非遗产物销量陆续走高。除了文明软势力，邦货色牌的科技硬势力为用户带来热烈的民族骄横感，#了不得的中邦智制 线亿+，助助邦货色牌革新品牌认知。

　　“为爱发电”是当下年青用户的常态，他们喜好把感情依赖到各式兴致喜爱上。5月，chiikawa IP热度陆续走高，#chiikawa 线亿次，该核心的手办玩具、棉花娃娃等周边商品需求伸长，线下展会和速闪店等局面带来了尤其丰裕的消费体验。潮水文明除外，年青用户又将眼神转向手串、重香、葫芦等文玩产物，#果然被文玩潮到了 线亿+，介入商家行动期结算GMV提拔35%，品牌达人直播间GMV伸长达104%。

　　当MBTI成为新的社交暗码，年青人们衍生出了各式“人设”。按照心境外放水平和浓烈水平而规定的“浓人”和“淡人”观点，正在本年取得了创意性的比拟演绎，#淡人 vs 浓人 话题视频取得了破亿播放量。基于此，平台与媒体、商家共创“贝加尔淡人妆”春夏趋向，鼓动联系单品销量伸长。与“淡人”肖似，卡皮巴拉心境安稳，被众数年青人奉为精神偶像，线 亿，衍生“豚门”。稠密商家也出现各自的“X门”，赐与消费者身份认同。

　　新颖速节拍生存靠山下，体裁文娱项目成为观众倾注压力的出口，衍生绝伦数热梗和乐料。品牌唯有与年青人浸润正在同样的文娱语境和文明泥土中，习得热门创作力，才气找到与他们对话简直切掀开形式。

　　按照趋向申报，过去一年，来自影视、商界、体育、文明等周围的各途闻人赓续入驻抖音电商，开创实质生机。5 月，“山东天后”蕾哈娜空降中邦功绩了她的抖音直播首秀，接地气的反差感引来网友围观，当晚直播总场观数抵达 3800 万+，商号新客环比伸长1400%+。另有越来越众的学者教养也正在抖音开播，本年的抖音科学夜邀请9 位科学家，联袂体现了一场雄伟的科普直播，寓目人数超越 520 万。

　　正在实质样子方面，短剧以短、平、速的上风取得大宗观众爱好。抖音电商行为微短剧厉重播出平台之一，截至目前，#短剧 线亿次，同时平台也通过推出“辰星策划”促进尤其优质的短剧作品显示。品牌纷纷搜求以短剧带货的营销形式，以冠名定制和品牌自制等形式做好产物融入和承接转化，杀青品效双赢。

　　四年一度的夏日奥运会开张，全风俗潮正在抖音电商平台呈现，#巴黎奥运会 话题视频播放量切近千亿。用户不但可能正在抖音体验陶醉式观赛，还能挑选三只松鼠、百威等品牌商品做我方的“观赛搭子”，加码激情工夫。奥运周期内，一只背包不料走红，#北京奥运背包再现巴黎 话题视频播放量过亿，坐蓐商祥兴箱包的直播场均发售额更是正在百万以上。从实质发作到下单转化，抖音电商助助品牌将热门转化为商机。

　　层见迭出的热梗代外了用户对生存的文娱和戏谑立场。借使品牌或许将热梗灵敏地使用正在用户疏通中，那么将是一次圆满的借势营销。#你的脖子是我的绝味 源于一句说唱歌词，此中趣味的类比联念吸引大宗用户围观，视频播放量达4亿+。这个梗一炮而红后，绝味鸭脖更主动下场，邀请范丞丞担当品牌代言人。#第一次睹这么防水的帐篷 源于一位用户分享我方的露营经过，线万+，还引来品牌方骆驼现场整活。这群“听劝”的商家胜利撬动生意伸长。

　　“人生满意须尽欢”，诗人李白的名言成为当下很众人的生存形而上学。使命之余，人们祈望去好好享福食品、郊逛户外、音乐现场面带来的欢欣，当下简直凿体验成为消费的首要主意。

　　趋向申报显示，消费者正在饮食方面找寻“天时地利”华体会体育。#这很有夏季的滋味 话题助助年青人从燥热气候和烦闷使命气氛中抽离，供给了找回胃口的夏令饮食采取。特质地区美食赓续走红，#天水麻辣烫 上半年探寻线万人次，线亿+。各式阴暗治理勾起门客的味蕾，太极藿香浩气口服液和天府可乐联手推出“藿香味小可乐”赚足眼球，联系线亿+。

　　身体和精神总要有一个正在途上。为了吸引旅客，各地文旅正在线“听劝”——山东文旅喊话同样姓“东”的东三省，揭晓硬核洗脑单曲得益百万级点赞；贵州文旅捉住春晚热门，给出“上春山”的玩法攻略。另有更众宝藏小镇让公众心驰神往，各式玩耍vlog为用户供给云逛体验，不少品牌也捉住时机，联动旅逛达人推出优质实质，成为旅客出行的随同。

　　与大自然亲密接触，是新颖都会人的息闲形式，也外达了我方的生存立场。年头《热辣滚烫》登顶春节票房冠军，激勉了公众的运动热忱和对自我蜕变的生机，#热辣滚烫爆改 线亿。同时公众对运动户外的定位不再限度于强身健体，而向着兴致餍足、社交互动等更众维度延迟。#户外骑行好city啊 线亿，#春天的欢欣是垂纶给的 线亿，成为年青人的新晋喜爱。

　　人生荒野上，一场音乐献技老是能给人留下最确凿和欢欣的追忆。凤凰传奇演唱会上，万人齐唱的盛况令人咋舌，各式热梗正在抖音平台疯传，联系线亿，这也吸引到更众上演票务商家入驻抖音电商。5 月，抖音上线“很雀跃领悟你”音乐会电商直播，华丽明星阵容吸引来数切切观众，同时这一全新带货形式也为商家带来销量伸长。

　　对俊美生存的倾慕是公众共鸣，然而关于俊美生存的剖析却千人千面。差异的生存形式代外了个别的兴致喜爱和生存习气，也是品牌走进用户生存的营销指南。

　　新颖生存心境压力倍增，人们对温馨的家居生存有更高的找寻。#爱生存爱养花 线亿，各地用户互换分享种植心得，分享正在家也能感染大自然希望的趣味。AI时间降临，智能家居产物让公众解放双手，#这么用家电一看一个不吱声 话题播放量破亿，家电品牌华帝依托话题热度杀青高曝光，视频引流成交超2000万。

　　这届脆皮年青人认识到壮健要紧性后，仍然走上摄生的道途了。抖音壮健提倡众轮#硬核壮健科普作为，邀请正在任医师分享壮健学问，线亿。新中式摄生正在三伏天时期取得着重，不少壮健达人分享我方经实习考验的摄生步骤，各式消暑攻略助助品牌向用户杀青深度种草。

　　当年青人当上父母，他们也正在搜求奈何当父母。暑假降临，#妈卡爸卡养娃宝典 线亿播放量，父母们分享亲子逛假期好行止、智能带娃神器、户外运动初体验等一系列带娃实操，与孩子配合发展。而关于“毛孩子”来说，它们的父母祈望用照片和视频记载下贵重的发展刹时。#春日萌宠照相大赛 吸引专家来晒娃，线亿+。

　　当异日充满不确定性时，人们越来越珍视理性消费，“质价比”成为厉重决议成分。618大促时期，抖音电商推出“咔咔砍价团”谋划，好物测评和价钱机制协商相团结，让砍价也成为一门艺术。

　　由潮水、文娱、体验、生存四大趋向“风”向，咱们得以读懂种种趋向话题奈何正在抖音滋长，奈何正在公众的围观与互动中蔚然成风，最终演变为品牌的生意时机。然而关于品牌商家而言，读懂热门趋向还不足，操纵奈何制“风”的技能才可能正在生意中获取主动性。

　　第一，驾驭「好机遇」。人们盼望节日，是由于节点的典礼感能带来美满和餍足，为了已毕这一典礼感就发作了各式消费需求。商家须要驾驭每年的节日节点和大促节点，团结节日需求，构造品牌营销。

　　第二，做好「生存搭子」。新一代消费者珍视生存品格，关于生存形式又有着独到的剖析。商家须要饱满恭敬、剖析消费者的生存实质，团结行业靠山和产物特色做场景化营销，以“搭子”的脚色随同用户，激勉兴致。

　　第三，读懂「时间心境」。以心境为底色的消费成为当下主流，人们越来越珍视悦己体验。商家须要读懂社会言论折射的公众心境，同时针对性分解受众群体的整个特色，才气正在实质营销中杀青心境共鸣，吸引更众用户。

　　针对以上三个方面，趋向申报也摒挡出了下半年值得闭心的趋向热词，助助商家提前预判趋向热门，洞察消担心境，拓荒营销思绪。接待赶赴抖音电商研习核心下载申报完好版。

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