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　　五台山的福泽，乘着年礼的春风“吹”到了武汉。2024年良品铺子年货节，紧扣“福文明”，环绕“过年送礼送良品，良品有福”这一重心，以品牌起源地武汉为主阵脚，全方位、众角度推出福运祥瑞花式玩法与年礼产物。邦内首条“龙地铁”沿江飞跃，武汉人独享10万个福袋的“泼天福泽”……良品铺子春节营销事项屡屡登上热搜，打制了高品德零食引导品牌的正在地化春节营销样本。

　　福，中邦人新年的合伙期盼，不少品牌都以“福”动作春节营销的切入点，唯有良品铺子之“福”，源自中邦祈福圣地——五台山。2024年良品铺子年货节，五台山联名款“良品有福”年货礼盒环绕祈福、欢庆、聚合等众种年味心境，已经推出便备受消费者接待，上线首日正在抖音出售近万盒，出售额破百万。

　　“良品有福”年货礼盒，之于是能成为本年春节无可规避的年货顶流，合头正在于良品铺子深谙用户心境，犀利洞察和精准左右了墟市趋向、消费趋向。刚才过去的2023年，年青人搅动“互联网形而上学”这一流量池，“祈福”体例变得加倍众样、簇新。众年来，良品铺子接连将“过节送礼送良品”夸姣寄义植入消费者心智，本年容身福文明升级加码为“良品有福”，来日自五台山的“福”寄予正在品德年礼中华体会体育网站，传达人们对夸姣生计的钦慕与祝愿。

　　同时，良品铺子深挖年礼背后的心境价钱需乞降社交手刺属性，以“良品有福”年货礼盒为中央开荒了福报、福袋、福串等众种周边。好比定制款“良品好运福袋”，内有良品铺子袋装坚果，卡通立牌周边搭配打工人“嘴替”的文案，“每每脑暴，干货满满”的碧根果，“不要对我CPU，我内核不变”的核桃，雪花酥守候“泼天的繁华，洒正在工位”，以及“每一天都愉快到炸裂”的愉快果等，让消费者一边品味甘旨零食，一边吐槽消解郁闷。再好比限量版五台山联名琉璃手串，不但颜值爆外，另有福绿、升平、聪慧、强壮、喜乐的寄义，成为小红书等社交收集的热议话题，并获得了信托品牌大使、湖南卫视跨年晚会嘉宾李雪琴的探店引荐。

　　良品铺子将年货礼盒的效用属性与春节的激情价钱相协同，发现守旧文明与今世年青消费者谋求“祈福”相契合的理念，以趣味有梗的实质餍足年青、特性、潮水的外达，通过“产物+社交”体例扩散话题，提拔热度。邦民品牌与祈福圣地的强强联手，无疑到达了1+1＞2的破圈恶果。

　　月是乡里明，节是故乡亲。年俗里饱含着人们对阖家聚合的殷切期望，充满着人们对夸姣生计的执着谋求。动作出处于武汉的品牌，良品铺子正在春节这一凸显情面回归的分外节点，线上线下众方资源联动，打制了一系列集地标、互动、曝光为一体的征象级跨界营销事项，为故乡武汉拉满过年气氛感。

　　第一招，寰宇初创，龙年专列出圈。“龙行龘龘，出息朤朤！”1月11日清晨，良品铺子撮合湖北省博物馆、武汉地铁、武汉理工大学打制的邦内首条“龙地铁”载着湖北省博物馆浩繁龙图腾穿楼过桥，沿江飞跃，激发武汉市民争相打卡。这一创意吸引了寰宇各地网友的眼光，热评“武汉真会玩”“武汉飞龙专列上天了”，斩获#邦内首条龙年地铁武汉开跑#、#武汉地铁龙年专列龙龖龘#、#武汉地铁上新龙年专列龙龖龖#、#武汉地铁穿新装#等众条微博、抖音热搜。跟着《长江日报》头版、大楚网微信头条报道，经视直播、湖北归纳频道、武汉电视台等湖北当地媒体揭橥“龙地铁”视频，激发新华社、共青团核心、百姓网湖北等主流媒体跟进揭橥，一当地自媒体打卡体验，“邦内首条龙地铁正在武汉霸气亮相”成为征象级都市营销事项。

　　第二招，泼天福泽，让烟火气更盛。每到春节驾临，武汉陌头巷尾红灯笼、对子、福字随地可睹，家家户户阳台上挂满了腊肉腊鱼香肠，藕圆子、肉圆子、鱼圆子、珍珠圆子里满载着对聚合的期许……借着武汉人迎新年送旧年的浓烈心境，良品铺子正在腊八节这天开启“全城派福”形式，10万个福袋助力武汉的烟火气更盛、甜蜜味更浓。陌头舞龙霸气登场，送福泽、送彩头、送福袋；外卖小哥头戴龙角头盔、手提毛茸茸赤色外卖箱，为餐点加码；憨态可掬的龙人NPC正在早岑岭时浮现地铁站，为上班族加持工作运；就连交警蜀黍敲窗，也只是为了送一个福袋……“全城派福”一番操作下，“武汉人接住了‘泼天的福泽’”这一征象级事项刷屏全网。据统计，微博平台，良品铺子武汉全城派发10万个福袋事项劳绩同城热搜词条2个，最高top5，线万；抖音平台，撮合逐浪音讯武汉交警派发福袋，单条视频互动超2万，播放量高达120万。

　　第三招，线上互动，融圈文旅高潮。岁暮年头，文旅最旺，各地文旅部分“花式”揽客。邦内首条“龙地铁”全网刷屏，也为武汉文旅“上分”出了一份力。武汉文旅等大宗当地账号跟进揭橥相干实质，带有良品铺子年味的视频实质素材频频被抖音其他热搜词条联系引荐，外埠网友评论“念去武汉坐龙地铁”、“武汉10万个福袋太豪横，念去武汉接福泽”。这一新玩法，不但让武汉龙年与良品铺子变成了强联系，更促成了品牌融圈至文旅高潮之中。别的，#送福互动 惊喜有礼#运动激发网友竞相正在微博、小红书、抖音三大社交平台揭橥“龙年福泽心愿”，线上也将龙年气氛感拉满。

　　良品铺子激发刷屏的浩繁词条中，有一条是“钦慕武汉”。本相上，良品铺子从未缺席这座都市的每一个紧张功夫。从2020年抗疫期间与武汉共进退，践诺社会义务为都市助力；到后疫情时间推出“阳间烟火正在武汉”系列视频、公益短片《听她说感谢你》，为都市存档影像追思；再到用高品德零食招待到场第36届群众片子百花奖颁奖仪式系列运动的四方宾朋，赞助“绿茵峥嵘，绽放湖北”寰宇超等球星足球赛……良品铺子永远与俊杰都市武汉同频共振。此次“良品有福”正在武汉一次次刷屏，彰显着“俊杰都市”敢为人先的地区文明特质，也照耀良品铺子一贯焕新品牌内正在性命力的精神底色。

　　动作歇闲零食头部品牌，良品铺子引颈行业剧烈向前。都市文明的注入，让品牌加倍有温度、有厚度。“良品有福”正在武汉，不但是一次超高声量的春节营销，更是良品铺子对付“品牌+都市”的寻觅与更始。

　　一是提拔品牌力，打制年节系列感。从端午节、中秋节到春节，众年来追随“过节送礼送良品”的夸姣寄义，良品铺子接连引颈礼盒墟市热销，良品礼盒也成为相联化IP，零食行业的标杆。本年年货节以“过节送礼送良品 良品有福”为重心，完成了礼盒实质“走新”、营销形式“走心”的再进阶。

　　二是收拢心境力，打制专属典礼感。动作中邦人最紧张的节日，聚合、亲情和祝愿素来是春节散播的内核。良品有福基于武汉本土年俗，从“祈福”这一团体心境启航，跟着“龙地铁”成为局限打卡景观，“正在地化”也延展至了更深层的都市文明场景维度。全城派福的体例既趣味又带来满满典礼感，以亲民化、特性化、年俗化的实质外达链接起良品铺子、消费者与都市三者之间的激情纽带。

　　三是加强触达力，打制互动列入感。本年春节，良品铺子紧扣“福文明”，环绕“过年送礼送良品，良品有福”这一重心，全方位、众角度推出福运祥瑞花式玩法与年礼产物，深度触达消费者群体，“龙地铁”打卡形式、福袋盲盒形式、福串抽奖形式激发民众的分享欲；主办“年味湖北我正在湖北过大年”迎新春民风文明系列运动，良品铺子诱导民众走近荆楚文明精萃，体验湖朔风韵的特性龙年。无论是“龙地铁”如故送对联、发福袋等运动，良品铺子都让武汉市民感触到了浓烈的新年气氛，将“夸姣福泽”送到千家万户，进一步加强品牌与消费者的心智绑定。

　　综上所述，正在品牌与都市的寻觅中，良品铺子更像是饰演着列入者、奉陪者、散播者的众重脚色，通过无穷的创意和局限的玩法举行正在地化外达，传达“过节送礼送良品 良品有福”的夸姣福泽，细致用情打制了一个龙年春节营销样本。