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　　影视实质的激烈逐鹿和慢慢拥堵的赛道让流媒体平台和制片厂主动将生意扩展到其他文娱界限。2024年2月，迪士尼向逛戏公司Epic Games投资15亿美元（约合邦民币108亿元），两边将创筑一个以迪士尼IP和脚色为核心的虚拟全邦，进一步扩展迪士尼中央体验。

　　当影视实质产出方将「影逛调和」的主动权握到己方手里时，它们能靠逛戏从头获得观众的眷注吗？

　　全球影业基于任天邦热门逛戏改编的《超等马力欧兄弟大片子》（The Super Mario Bros. Movie）是2023年排名第二的片子，票房仅次于《芭比》；任天邦的行为冒险系列逛戏《塞尔达传说》（The Legend of Zelda）的片子改编权被索尼影业收入囊中。华纳兄弟逛戏公司为自家流媒体平台Max的《哈利波特》（Harry Potter）剧集预热而打制的逛戏《霍格沃茨之遗》（Hogwarts Legacy）销量冲破2200万份。

　　面临强壮的敌手，为了尽速实行「虚拟逛戏全邦」的设思，迪士尼招募了曾引导开拓《守望前锋》《暗黑捣乱神3》的前暴雪逛戏首席开拓官雷格雷斯科（Ray Gresko）负担迪士尼逛戏的产物与开拓高级副总裁，曾引导漫威逛戏团队的杰伊昂（Jay Ong）将认真全体IP的环球逛戏授权生意。

　　正在2023年年终的一档播客中，迪士尼逛戏和互动体验高级副总裁肖恩肖普托（Sean Shoptaw）公然了迪士尼对逛戏生意的构想，「迪士尼具有普遍的、众样的IP，咱们有信仰能正在逛戏界限讲述真正伟大的原创故事。咱们将为迪士尼的脚色、故事和全邦完婚一流的逛戏开拓者，为公司创设代价，为观众和玩家带来最好的产物。」

　　3月28日，华纳兄弟影业与传奇影业的新片《哥斯拉大战金刚2：帝邦振兴》（Godzilla x Kong: The New Empire）上映。正在片子上映之前，两家公司思尽各式主意吸引观众的提防力，年青观众是个中的主力观影群体。

　　片方与正在线逛戏平台罗布乐思（Roblox）团结推出的预告片正在3月13日上线罗布乐思。正在寓目这部片子预告片时，玩家会扈从主视角来到片子中的「地心全邦」。随后，预告片将造成一款可互动的通过逛戏，玩家能与片子中的脚色迷你金刚Suko一块「穿梭」至地心全邦的分歧地方，搜罗片子中央的水晶碎片。

　　预告片上线从此吸引了很众玩家，它的撒布后果也给片方留下了深入印象。华纳兄弟影业环球数字营销主管卡梅隆柯蒂斯（Cameron Curtis）称，用户均匀花费8分钟与预告片互动。华纳兄弟影业同时诈欺罗布乐思的问卷效力，考察玩家正在看/玩完预告片时是否同意去片子院购票寓目这部片子，「谜底是胜过性的『是』。」

　　罗布乐思答允用户正在平台上创筑己方的逛戏并邀请其他玩家参加，是以它也每每被用于「虚拟聚积」。目前，罗布乐思的日生动用户抵达7150万，他们每天的均匀行使时辰长达2.4小时，Z世代（12岁至27岁的人群）用户的行使时长拉长最速。图片原因：Roblox

　　「《哥斯拉大战金刚2：帝邦振兴》是一部老少咸宜的、适合家庭观影、适合正在片子院体验的片子。因此咱们就思到了罗布乐思。平台上有大批13岁至18岁的玩家，咱们能以逛戏的形式让玩家体验片子，吸引这些玩家。这些玩家都是和己方的同砚、挚友一块玩逛戏的，因此他们也会聊到咱们的片子。」

　　除了玩家之间的口口相传，罗布乐思平台上的up主和KOL还会正在YouTube或其他社交平台上宣布与这部互动预告片的干系实质，助推片子成为平台上的「热门趋向」。

　　这不是罗布乐思与影视公司的第一次团结。2023年炎天，平台乘上「粉色海潮」，与华纳兄弟影业团结推出《芭比》（Barbie）中央体验，玩家不妨正在逛戏中筑制己方的「梦思豪宅」并邀请摰友前来做客，还与狮门影业团结推出了《电锯惊魂》（Saw）系列体验。导演乔恩费儒（Jon Favreau）找到罗布乐思，欲望为片子《圣诞精灵》（Elf）20周年筹划万分运动。最终筹划优秀了罗布乐思的社交属性和圣诞节「互赠礼品」这一常例，让这一IP从头焕爆发气华体会体育。

　　平台文娱团结认真人托德体现，改日平台将有更大的行为。「片子团队和导演每每会给咱们供给少许思法或者央浼，往往是他们正在片子中修筑的全邦、叙事的延迟，但他们的图谋不肯定是基于影视作品实行逛戏改编。」(原文原因 ：Variety)

　　无论线上线下，营销团队可能盘绕一部片子做大批的运动，要实行营销运动的主意，则需求调动观众和潜正在观众的参加。逛戏和片子可能是掠夺用户提防力和时辰的逐鹿敌手，昭彰也可能是团结对象。片方与罗布乐思团结推出的互动预告片给玩家和观众供给了一种亘古未有的、身临其境的形式体验、参加到这一热门影视IP中，这种能调动普遍用户、调集全平台用户创意的形式可能会成为泛文娱界限营销的下一个前沿，让每位用户都成为营销团队的一员。

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