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　　说及此刻的营销难点，不少业内人会提到“畛域袪除”线上和线下愈发统一，营销和谋划的一体化趋向，消费者是置备者又是影响力出处、营销运动插足者，人要与AI身手互助这些都让营销变纷乱，生意拉长难度擢升。

　　但化繁为简，回归性质来看，营销永远是要捉住“人”，即尽大概产生正在用户会合的地方，契适用户爱好并满意需求。

　　沿此思绪，动作当下公众主流文娱方法之一的长视频，恰是阻挡轻忽的拉长跳板。平常的受众掩盖、强传布力以及掌管社会情感的实质涌现，都使其价格独显。

　　近期，2024阿里大文娱贸易春季云颁布启动。正在呈现出本年雄厚片单时，优酷也以更众新产物、新玩法，为咱们掀开了长视频营销的新思绪。

　　过去咱们对长视频的认知永恒中断正在电视广告期间，方便的贴片、中插广告就规定了长视频的营销畛域。而现正在以IP为原点，长视频营销本来已变成了一个完备“坐标系”

　　 横向，是实质生态的扩展，平台以IP为焦点衍生并串联起众元化实质，扩充了更众营销场景和用户触点。

　　 纵向，是广告产物的叠加，平台更始开辟了除方便曝光除外的更众广告产物和玩法，以满意更众营销诉求。

　　整个看，有此坐标系，长视频的营销归纳才气已明显擢升；整体看，长视频的营销玩法也更具更始力和矫捷性。

　　以综艺阵势不断承载用户对热播大剧/大片子的情绪需求，衍生新话题，既反哺剧集/大片子又为合营品牌延展新疏通触点。正在剧集《少年歌行》热播时，优酷就有过获胜探寻，推出为用户定制的主演生存番《少年十分企划》，生存番实质与剧集实质交相照应，交织更新，让观众的追剧愉悦感从剧中延续到戏外。

　　2024年优酷剧集推出宠粉剧综产物，正在实质联动本原上，通过明星深度绑定、焦点场景暴露、品牌包场明星陪看、赢品牌好礼、品牌韶光藏品等特点创意玩法，让品牌正在剧集合高频产生；又让品牌正在综艺中做微综植入创中拍摄、外场-SNS场互动，享尽IP盈利。一整套玩法下来，品牌不单会有强曝光，还深化渗出实质，加深了用户对品牌的心智认知。待播剧《度华年》、《嘘，邦王正在蛰伏》将是2024年宠粉剧综的重心项目，届时剧集主创将合体带来英华衍生综艺。

　　例如针对综艺这个品类，赛道共同人以及粉丝团长两大合营形式让人目下一亮。赛道共同人形式通过与平台永恒合营去绑定众档综艺，为品牌带来坚固曝光、接连与用户情感共鸣。同时综艺也是重淀粉丝的利器，粉丝团长形式借助相知助力流量裂变、正片打卡签到抽奖、社区气氛激劝二创、衍生周边虚拟皮肤、品牌花絮视频荟萃等玩法，品牌也能敏捷融入粉丝圈层，勉励强消辛苦。再拓展一步，品牌还可联动综艺去做联名款产物、电商直播等等，达成品效一体。

　　人文实质无间是优酷的差别化上风品类，有相当众高口碑之作。盘绕这些精品、优质的文明实质，优酷为品牌扩容「名士宇宙」，并打制抢占夜间场景的营销IP「万物夜场」，以荟萃泛人文节目带优质IP实质联动文明名士，为用户带去新鲜的重溺式文明体验和深夜滋补，同时推出“头部厂牌赋能包”、“食肆江湖提效包”、“至臻生存拓展包”三大资源套装。看待垂类品牌以及对自我擢升愿望强的高价格人群有鲜明诉求的品牌，这无疑能更精准掩盖标的。

　　其它值得合心的是，本年优酷还颁布了一个荟萃头部实质推出的重磅整合营销产物“春集明珠安插”。

　　头部实质中，经典顶级大IP的的贸易价格阻挡轻忽。据云合数据，经典剧有用播放占比坚固正在50%，《甄嬛传》《知否》等IP的长尾流量极坚固。

　　而经典老剧集聚恰是优酷的一大标签，于是正在此次“春集明珠安插”中优酷就推出重磅营销资源「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」和「白夜剧场」。超等综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」将会打变成一个剧迷大狂欢派对，蚁集剧集主创，上线衍生综艺《甄嬛爱不竭》、年度盛典晚会《甄爱十二年》等实质，并延迟至线下做速闪、潮玩等等，以综艺、盛典、剧集、IP授权4大贸易形式冲破实质联动的畛域，为品牌带来立体化营销机缘。

　　不但是经典剧集，超等剧集专场「白夜剧场」也是优酷的一大差别化IP，它以精品悬疑实质接连会合着高价格用户，带来剧场面营形式和单剧全链道营销形式两大营销产物。个中，剧场面营形式盛开「剧场冠名」及掩盖用户观影片头、片中、片尾全链道的更始产物组合投放等众元合营阵势。借助和「白夜剧场」的合营，优酷会将优质流量源源陆续地打包给到广告主。

　　现正在的长视频营销，早已不是古板电视年代里“正在电视剧中插播广告”的玩法了，它可能更矫捷地放大实质的贸易价格，给出更适配的玩法，适配品牌的更众元需求。

　　做好实质这个基石稳固，长视频营销“一横一竖”的坐标系此刻还正在陆续延迟，其畛域也正在接连冲破。

　　客岁AIGC发扬速率惊人，从上百个模子抢首发敏捷走到了行使落地阶段。正在“用AI重做一遍”的标语下，营销行业也走到了鼎新阶段，AIGC身手已充足渗出进了创意华体会、定向、投放等各个合头。

　　优酷也正在踊跃拥抱AI身手。正在剧集营销中，优酷借助AIGC身手智能化天生创意广告。以超越人脑的创意涌现和超越人力的创作效果，让广告有了更雄厚更始的动效，同时也能更实时与IP实质点连结，从而使品牌新闻圆活自然融于剧集场景中。

　　优酷还始创了「AIGC小剧场」，整合文生文、文生图以及AI配音等众项AIGC才气去鼎新框内广告。此前999伤风灵就正在《大唐狄公案》一剧中依托AIGC身手将广告酿成以邦漫手绘气派的番外小故事，把产物统一了进去，别致兴趣的阵势明显加强了用户对品牌的回顾度和睦感度。

　　跟着AIGC身手的冲破，数字人升级为最具矫捷性和人性的“数智人”，也成为了品牌青睐的合营伙伴。客岁华为正在颁布nova 11系列新机时，就与阿里大文娱旗下首个数字人偶像厘里合营，以潮水时尚的虚拟偶像局面去显现品牌的年青、前卫局面，擢升年青人群的合心度和置备愿望。

　　不得不说，过去大无数人将长视频营销默以为品牌广告，正在广告主日益找寻转化成就确当下，这种局部阐明让长视频营销价格被低估。

　　以优酷「新睿视」这一成就广告平台为例，目前其成就广告产物样式已相当众，并且还可串联起总共大文娱内的众个平台，品牌的拣选空间更大。其次营销的对象永远是“人”，咱们也看到优酷是依据用户动线，供应了贯穿总共观影旅途的广告点位，从入站、找实质到旁观、摸索全场景掩盖。其它成就广告必弗成少的投前、中、后全流程主动化及精准高效正在优酷也都有保障，进一步低重广告主的认知和操作隐性本钱。长视频的成就广告也正被更众的广告主望睹。

　　第三点冲破，正在于长视频营销已不局部于站内，背靠生态的全链道营销愈加成熟。

　　毕竟上，冲破简单渠道局部，用更平常编制修筑完备营销链道是行业大趋向。近些年实质平台和电商平台纷纷筑联的意思也是如斯。而同生平态内的平台联动，对广告主来说人群、资源和数据整合会更通行，也可达成种草拔草一体无缝连结。

　　开始，广告主正在优酷做营销并不会局部正在站内，而是可联动阿里大文娱众平台。将于本年7月首发的更始产物「文娱通」，打通总共阿里大文娱的文娱流量场，达成优酷、大麦、淘票票开屏团结售卖。以“人正在哪广告就该产生正在哪”的法则，助助广告主去掩盖、触达更平常的文娱趣味人群，有用减少曝光量和影响力。

　　其次，本年生态营销还一共升级，打通优酷和淘宝天猫、饿了么、支拨宝等以及合营品牌的线上出卖平台，面向电商、新零售、生存、出行等七大分歧场景，推出“实质IP×生态营销产物组合”资源包，满意分歧规模品牌玩家差别化的营销诉求，以更为雄厚的营销玩法，缩短从营销到出卖的链道，有用促使品牌切实的生意拉长。

　　此时再回看开始，畛域的袪除确实是让消费者、品牌、平台以致总共序言境遇都产生了变更。但咱们也能看到硬币的另一壁，是渠道众样且更盛开、可用实质更雄厚、新身手叠加、整合营销计谋更顺畅落地优酷的实验，无疑已为咱们涌现了这些变更中的更众大概性。正在目今这个众元化的营销生态中，长视频已经具有着重大贸易潜力和营销价格。

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