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　　超等剧集专场「白夜剧场」、超等综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」开立异贸易！

　　《微暗之火》微博评分8.9分、豆瓣开分7.6分；《复活》上线天稳居猫眼及时热度TOP1，并正在5月11日超出《眼泪女王》登顶环球流媒体平台奈飞日榜。

　　记忆近期优酷悬疑剧的亮眼显示，不失为阿里大文娱“春集明珠方案”的精粹先导片。5月15日，2024阿里大文娱贸易春季云揭橥启动，开释剧集、综艺、泛文娱、影演等200部精品实质、升级阿里大文娱营销资源全景。个中“春集明珠方案”是阿里大文娱全新首发的重磅整合营销产物华体会体育官方，囊括了超等剧集专场「白夜剧场」、超等综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」等营销资源。

　　胖鲸察看到，“春集明珠方案”的内核是优质IP，其承载着正在茫茫实质池中供应价格牵引、流量集合的紧要性能，也是阿里大文娱开足马力助助品牌提拔营销恶果的新测试。

　　行为“春集明珠方案”的首发产物之一，「白夜剧场」整合平台精品悬疑IP和立异产物资源，以“悬疑品格升级”“长线实质构造”“重醉体验升级”三大维度带来剧场互助形式和单剧全链途营销形式，为品牌营销带来更众联思空间。

　　最初是褂讪流量下的长线高曝光。相关于其他类型而言，悬疑题材不断具有较高的受众底子。Vlinkage数据显示，2023年剧集播放量前十强中，悬疑是仅次于古言、城市的题材。另据德塔文电视剧数据，2023年悬疑剧集均匀景气值仅次于科幻位列第二，且领先于古装、城市等类型。

　　优酷「白夜剧场」由悬疑剧场升级而来。早正在2017年，优酷就依赖《白夜追凶》等一系列高品格悬疑剧成为用户心目中的悬疑剧风向标。本年4月，悬疑剧场升级为「白夜剧场」，首发的8部精品剧集选题各异，涵盖了家庭暴力、疆域缉毒、电信诈骗等一系定性社会热门议题，正在“泛悬疑”这层外套下，有对当下社会意情的深方针观照，打破守旧“悬疑圈层”垂类赛道人群壁垒，深化高价格、众类型“泛悬疑”用户群体。继《微暗之火》《复活》“两连爆”后，「白夜剧场」还贮备了《复活》《微暗之火》《边水旧事》《雪迷宫》《沙尘暴》《口角诀》《荒野之境》《破茧2》等众部精品实质，以褂讪的实质提供、延续性的IP价格保证品牌的长线曝光。

　　其次是重醉式场景带来的高度体贴和重醉式心智渗出。悬疑题材往往由案件睁开，解开谜团的流程充满不确定性，能充满调动用户的好奇心和求知欲。所以正在观望悬疑剧的流程中，观众所进入的元气心灵和取得的感官体验会光鲜高于其他类型。站正在营销的角度，悬疑剧的分别性还显示为能正在用户属意力高度聚积的时段做深度疏导。

　　最终是辐射人群的高价格。特定类型的影片往往能吸引特定受众群体。「白夜剧场」的流量除了褂讪，还具备“精英”属性，即遮盖会员用户正在内的高价格人群。从优酷悬疑剧场用户画像中能够看到，男女用户占比平衡，年青人群占比达76%，高消费人群、高学历人群以及一二三线%。这意味着「白夜剧场」背后人群具备更健旺的进货力，更容易酿成转化。

　　目前，「白夜剧场」的剧场互助形式怒放了「剧场冠名」及遮盖用户观影全链途的深度曝光资源组合。品牌可联合实质营销需求，以月/季/年为周期，参加到剧集的预热、开播及长尾期，连续收割热剧盈余。单剧全链途营销形式行为剧场互助形式的一环，亦可只身互助，供应「品牌头条」、「品牌标版」、「全视频暂停」等遮盖用户观影全链途的深度曝光资源组合，从片头、片中到片尾，通过品牌与剧集实质的深度绑定潜移默化用户心智。另外，「白夜剧场」还进一步开释AIGC技艺批量延展素材的才具，用富厚的创意形势花式流露品牌消息，鼓动众种吸睛素材的TA转化。

　　正在讲述小镇熟人社会“杀夫案”的《微暗之火》中，南孚电池就争先与「白夜剧场」联袂，首发“冠名专属搜证行动”，通过“品牌行动高定+剧集内生”的双场景重醉式营销，吸引追剧用户与品牌一同破案，杀青用户与品牌的同频共振，抢占用户心智。

　　即使说「白夜剧场」是深挖悬疑剧的题材盈余和人群盈余，那么「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」则是对经典IP的深度焕活。

　　豆瓣评分9.4分、稳坐华语剧集榜前十、正片累计播放量超200亿，全网线亿常驻“热搜”的《甄嬛传》走过十二载照样能打。正在《甄嬛传》开播十二年之际，阿里大文娱对这一“热搜体”IP举行深度拓荒，个中「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」环绕经典IP《甄嬛传》，推出十二年团综《甄嬛爱无间》以及盛典晚会《甄爱十二年》，以“综艺、盛典、剧集、IP授权四大贸易形式”焕活经典IP贸易价格。

　　全民“追忆杀”，超等综艺《甄嬛爱无间》翻开综艺营销新式样。《甄嬛爱无间》以《甄嬛传》主创重聚为契机，通过12期差异《甄嬛传》剧情和人物核心，以综艺化的体例为剧迷带来“追忆杀”，并打制新的“名局面”。同时，节目将深化解读守旧文明，从差异角度解读《甄嬛传》来宣扬中邦守旧文明。从节目样子到节目内核，《甄嬛爱无间》都将给品牌产物和价格输出带来不雷同营销火花。

　　全民“大狂欢”，年度盛典晚会《甄爱十二年》让品牌与用户双向奔赴。相较于芳华控制实质而言，《甄嬛传》能够说是一部零代际“神剧”，也意味着十二年年度盛典晚会《甄爱十二年》是品牌不行错过的全民狂欢盛宴。晚会以“创演秀、惊喜礼、强互动”为主线，将《甄嬛传》的经典元素与摩登创意相联合，通过众种形势的演出和互动，既呈现《甄嬛传》的魅力和价格，也让观众参加个中，感触到守旧文明的魅力和摩登艺术的立异。另外，盛典将采用线下晚会和线上直播同步举行，品牌不单能够正在全民狂欢的高能量气氛中搭载热议话题出圈，还能杀青与对象用户人群的深度互动。

　　正在综艺、盛典晚会的实质曝光之上，「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」还将整合直播、潮玩、图库、疾闪等营销场景，拓荒剧鸠合作、IP授权，杀青全场景、跨次元的生态联动。此前，雀巢咖啡与优酷《甄嬛传》展开IP联名互助时，就通过IP联名礼盒、《甄嬛传》高光情节二创小剧场、核心直播等形势，疾捷引爆雀巢特调奶茶咖啡系列新品声量，个中，“雀巢咖啡×甄嬛传”核心直播杀青品牌线倍的成果。

　　实质是媒体开展之根基，而立异是正在神速蜕变的媒体境遇中变被动为主动的开展途途。近年来，阿里大文娱一贯探究优质IP的众元贸易形式，推出与分众连合打制的“户外同盟方案”，并自研了营销IP“超等打卡”等，为广告主带来立异贸易治理计划。

　　此次揭橥的“春集明珠方案”是以实质为重点、以立异为驱动的贸易逻辑下的新产品。不管是悬疑标杆「白夜剧场」，照旧别无分店的「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」，重点都是以优质IP的立异拓荒为品牌供应新营销触点。将来，阿里大文娱也将连续加强IP贸易拓荒才具，通过实质立异、资源整合、产物立异为品牌主带来更新锐的贸易形式，杀青“好实质收效好生意”的价格轮回。

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