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　　正在以邦内为主销墟市的白酒行业，梅西成为一家酱酒品牌代言人的动静激励业外里平常会商。

　　有质疑者指出，此次代言配合的品牌赤水河酒从目前的墟市组织看，依旧新兴品牌。此轮营销无法随即杀青白酒行业必要光阴积聚的产物、品牌代价。也有助助者以为，男性是足球与白酒的高重叠人群，梅西正在各年齿层的认知度高。此次代言从闭怀度成效看，是一次精准的组织。

　　8月1日，阿根廷足球运策动梅西正在原来名认证的微博账号中发文称：“很欢跃成为赤水河酒的品牌代言人！另日的一段日子里，生机我和赤水河酱酒给专家带来更众的怡悦与好运！”同时，梅西还正在官宣成为赤水河酒代言人的微博中，配上了代言图片。然后，赤水河酒的官方微博账号恢复默示：“赤水河酒有幸联袂梅西！邀您共享酱香琼浆！”

　　只是，对付梅西成为酱酒品牌代言人的动静，社交平台研究纷歧。有网友质疑：“我感应梅西自己以至都不明确他代言了这个。”对此，赤水河酒官方微博正在评论区回应称：“他一定明确，还得拍广告片呢”。

　　据官网显示，赤水河酒目前共3个系列产物，怪异系列、神酱系列和神酿系列，显露正在梅西微博图片中的为怪异系列的白瓶酒，名称为“怪异梅瓶·白”，每瓶净含量500ml，酒精度53％vol，据赤水河酒官方微信大众号宣告，该产物寰宇同一零售价1299元/瓶华体会体育。

　　产经正在邦内众个主流电商平台以“赤水河酒 怪异系列”检索，暂无法搜求到闭系产物。对此，产经致电企业客服，但电话永远处于忙线未接通形态。

　　以赤水河酒官方账号微博认证的“贵州中赤酒业股份有限公司”盘问，其正在邦度企业信用消息公示体系显示的消息席卷，贵州中赤酒业股份有限公司创设于2021年9月，注册资金3亿元，史丹利002588）农业集团股份有限公司董事长兼总司理高进华持有该公司99％的股权，并负责该公司董事长一职。

　　据习水县融媒体核心官方微信大众号“习水宣告”2022年2月16日动静显示，当日，贵州省遵义市习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目签约典礼告捷举办。高进华正在签约典礼上默示，史丹利集团投资酱酒的决计稳定，投资习水的决计稳定，将以本次签约合举动契机，阐扬企业品牌上风、渠道上风、资金上风、解决上风，鞭策项目疾捷落地，为习水高质料开展做出应有功勋。

　　中赤酒业也正在官网中先容称，2022年，贵州中赤酒业1万吨酱香酒项目被贵州省政府列为贵州省宏大工程和重心项目，实行重心助助创办。凭据计划，项目总投资50亿元，计划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒才能60000吨，项目修成后将成为一个功效十全的万吨级势力酱酒坐褥基地。

　　其还正在官网先容，赤水河品牌旗下的怪异、神酿、神酱系列，以特殊的品格和定位满意消费者的高品格喝酒需求。

　　赤水河酒官方微信大众号于2023年1月31日发文称，习水县2023年第一季度宏大工程项目鸠集开工暨贵州中赤酒业股份有限公司一万吨酱香型白酒项目（一期）开工典礼于当日正在贵州中赤酒业创办项目施工现场实行。中赤酒业总司理左进良正在典礼现场先容了项目基础情形，并默示，项目团队将竭尽全力，加强光阴认识、质料认识，倒排工期，确保2023年10月下沙投产。

　　正在考究品字号召力的白酒行业，其营销旅途也正在持续拓展。从古板文明综艺冠名到宏大体育赛事场景曝光，都能睹到不少头部酒企的身影。

　　2019年，剑南春与曼城完成配合伙伴条约，并借此进步曝光度；泸州老窖000568）自2018年10月与澳大利亚网球公然赛完成五年策略配合安放,又正在2021-2022年夏奥、冬奥接踵举办之时，共同东方卫视打制体育综艺节目《冠军对冠军》，并同期主推新品泸州老窖1952，以来，泸州老窖又推出FIFA2022卡塔尔宇宙杯官方授权白酒，限量36000瓶；客岁4月，水井坊600779）官宣与WTT宇宙乒联完成配合,成为WTT宇宙乒联环球顶级配合伙伴,通过联动乒乓IP来赋能品牌圈层营销。

　　然而，以外籍现役运策动举动产物代言人，正在邦内白酒行业中还是颇为少睹。对此，中邦食物工业理解师朱丹蓬以为，赤水河酒以梅西举动代言人是一箭双雕。开始，许众男性热爱足球运动，且举动白酒的要紧消费群体，与白酒的契合度很高。其次，热爱梅西的人群遮盖年齿层广，梅西正在女性群体中的认知度也很高，于是邀请梅西代言是一个卓殊精准、科学、合理的策略组织。

　　值得一提的是，从过往运策动的代言品类属性看，和体育场景直接闭系的运动衣饰，以及和运动矫健属性高相闭的乳成品、矫健食物众为主流。酒饮品类中，除却和体育赛事场景绑定众年的啤酒，白酒的运策动代言案例相对较少。对付二者契合度题目，朱丹蓬向产经叙到，其以为适量喝酒对付心情等方面也有长处，白酒的矫健度与运策动的契合度并不是很低。

　　但正在香颂资金施行董事沈萌看来，邀请代言人的目标是为了伸张白酒品牌的著名度，刺激潜正在的消费需求。可白酒消费布局仍主基于品牌史书代价，于是请足球明星代言，对白酒消费志愿的影响可以并不越过。“白酒自己属于一种越醇越香的商品，商品、品牌代价城市跟着光阴的累积越来越好，但新兴品牌却生机通过大范围营销代替光阴积聚，这自己便是一种急功近利的烦躁，也是欠亨晓新颖品牌和营销科学的体现。”沈萌以为，老品牌的代价是靠长光阴消费者口碑的积聚和酿制者对品格的相持，营销能够急速伸张著名度，却不行取代这两方面身分。

　　通过梅西代言达成品牌势能积聚的第一步后，中赤酒业正在酱酒界限的实绩，还必要产物、渠道端更为明确的配合。

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