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　　正在方才过去的2023年，抖音、疾手华体会体育网站、百度等众个平台络续构造短剧。一方面，头部影视公司、MCN机构下场，题材类型无间丰裕走向众元。另一方面，用户付费、品牌植入等众贸易形式被掀开，短剧行业高速繁荣。

　　2024年，短剧的热度还是正在络续，过年时间各个平台推出短剧春节档，以契合节日气氛的实质无间吸援用户的合心，众个品牌进入到短剧营销。当下，品牌短剧营销吐露什么特征？短剧营销比拟适合哪些品牌？

　　从目前的短剧实质类型来看，恋爱、家庭、职场等话题简直攻陷短剧行业的半壁山河，更加是重心境、强反转的霸总情节以及职场大女主戏码深受女性用户热爱，而这适值是美妆护肤品牌营销的切入点。

　　可能发掘，目前美妆护肤品牌正在短剧营销方面一骑绝尘，珀莱雅、丸美、韩束、谷雨等众个邦货色牌都加码短剧，赫莲娜、资生堂等邦际大牌也首先下场，品牌营销玩法逐步成熟。

　　譬喻正在徐梦洁、李川主演的短剧《大过年的》中，谷雨美白套装以新年礼品的式子呈现正在剧情，既契合节日气氛同时又能起到种草的影响，目前该短剧更新至第4集，播放量仍然到达2.2亿次。

　　谷雨正在春节档投放的短剧还蕴涵@三金七七 主演的《拾金方屿一宁》，正在剧中温一宁举动职场白领，正在熬夜加班等场景中植入谷雨光感水这款产物，让用户更容易认识产物效劳。

　　韩束同样深谙短剧营销之道。据认识，正在2023年2月至8月时间，韩束与抖音头部短剧达人@姜十七 协作了五部短剧，分手是《以发展来妆饰》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》，每部都有16集。

　　公然数据，韩束系列短剧估计共斩获近50亿播放量，通过“短剧种草+品牌自播+达播”的式样带爆植入产物「韩束红蛮腰礼盒」，全渠道销量150+万套，并登上抖音众榜单TOP1，助助品牌解锁营销新思绪。

　　珀莱雅则接踵与好有技艺、她的寰宇等影视临盆公司协作，推出了《扞拒背后》、《反攻吧妻子》、《全职主夫培育方针》、《醒觉吧爱情脑》等女性发展题材，对外通报品牌立场，无间深化与用户之间的联系。

　　除了美妆护肤品牌主动参加短剧营销，短剧中也首先呈现母婴、食物、洗护等种别的品牌身影。譬喻《救救我全家》中的飞鹤奶粉；《老板你别作》中的海露滴眼液；《我不叫妈妈》中的舒肤佳冲凉露；《怪你过分甘旨》中的a1香蕉面包……

　　另外，电商平台也是短剧营销中其它一大类。正在流量稀缺确当下，万分是领先节日大促，电商平台都正在主动发现新的流量池，而短剧成了他们投放的新拣选。

　　天猫、淘特、京东、等电商平台接踵冠名疾手短剧。比如，天猫呈现正在《我正在大宋开酒吧》、《鸳鸯断》、《超能坐班族》这三部疾手短剧中；美团冠名了疾手星芒短剧《妻子的风格》；京东新百货呈现正在古风短剧《东栏雪》的单集番外中；淘特App正在《敬爱的再睹》暴露……

　　目前，定制短剧是品牌投放的主流式子。据不齐备统计，近一年半来，仅正在抖音这一平台就有蕴涵韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等12个品牌定制短剧，再有洪量品牌进入到短剧植入，达人协作之中，品牌投放的式子无间扩充。

　　关于品牌来说，定制短剧意味着全剧深度植入，具有更高的曝光和更丰裕的玩法。除了实质植入外，品牌方还可得到更众的溢出权利，如品牌内嵌于剧内的场景、剧外话题页、短视频封面等平台站内的众重资源。

　　从实质上来看，从脚本创作到人物设定，甚至场景安顿，品牌元素都与故事故节严密相干，从而传递品牌重心价钱，与方针受众形成共鸣，于是定制短剧与品牌有较高的契合度。譬喻丸美定制短剧《双A伉俪又美又飒》将女主设定为丸美集团的令媛，装傻“智斗”男主，如此的设定正在保障剧情兴味性的同时，潜移默化深化对用户对品牌的认知。

　　从营销成绩来看，定制短剧不单起到品宣的影响，还不妨推进品牌转化。譬喻正在《大过年的》短剧中，用户点击视频下方的话题＃谷雨 便直接跳转到品牌官方直播间举行添置，而评论区的官方账号缩短探寻道途,用户点击便可进入官方旗舰店举行下单。

　　除了将用户引流至官方阵脚，带有电商属性的短剧达人不妨进一步解锁品牌营销新玩法。@一只璐 既是短剧艺人，也是疾手的头部电商主播，正在短剧《如花如荼》的专场带货直播中发售额冲破1080万。短剧与达人直播间相互引流，这一新型联动形式关于品牌而言是增量空间。

　　值得一提的是，目前定制短剧颇受美妆护肤品牌的青睐，抖音是其投放的合键平台。不管是珀莱雅、丸美、韩束、谷雨等众个邦货色牌，仍是赫莲娜、资生堂等邦际大牌，都是拣选正在抖音定制短剧，这可能与抖音电商相对成熟的转化道途相合。

　　关于品牌而言，定制短剧固然营销成绩可观，但筑制本钱也较高，并非适合全体品牌，单集投放的式子满意了很众品牌的营销需求。譬喻抖音破20.9亿的《不辞职就干终究！》就先后吸引到泊本水乳、高洁丝卫生巾、安慕希酸奶的单集投放。

　　相较于定制短剧，单集投放本钱更低，所以危机相对也更小。正在拣选短剧举行植入时，品牌应合心短剧的实质质地、受众立室度、播出平台的影响力。譬喻正在第三集“上班主打一个勤俭持家”中，剧中女主收到向导送的泊本水乳，这一情节既相符短剧重心，又深化方针受众对品牌的认知。

　　另外，与达人协作也是品牌举行短剧营销的一种式样。昨年，《遁出大英博物馆》全网爆火，好评无间。为了借助这一短剧的热度，OLAY与这部剧的男女主角@煎饼果仔 和@炎天妹妹 协作，拍了一部跟短剧剧情合连的番外篇，从而举行品牌植入。

　　当下，短剧的题材类型逐步走向丰裕众元，悬疑、科幻、治愈、搞乐等种别首先呈现，但主流实质还是是霸总戏码、大女主职场逆袭等桥段，这关于少少品牌而言，不妨筛选到适合的短剧举行协作绝非易事。而霸总、大女主类型短剧的洪量展现，用户不免会呈现审美劳累，品牌营销成绩也会于是受到影响。

　　另外，品牌正在短剧中的植入式样也会影响营销成绩。假如是短剧场景中品牌的自然暴露，并不会扰乱用户的观望体验，但假如是产物讲明式的品牌植入，不单会有较强的广告感，也很容易让用户出戏。

　　譬喻正在《大过年的》第三聚合，女主送出谷雨新年礼盒后，又注意先容了产物效劳，这就让用户与剧情形成摆脱。有网友外现“有种看广告的既视感”“便是没有看电视剧的那种感受”“节律太疾了，广告的频率比剧疾”……于是正在实质共创上，品牌方要预防剧情与品牌植入的比例。

　　固然目前短剧极端炎热，但短剧营销本钱并不低，而且筑制周期较长，目前根基上都是行业头部品牌正在投放，对良众中小品牌并不算友情。于是并非全体的品牌都不妨对准短剧营销，而且肯投身定制短剧，良众品牌仍是处于观看状况。

　　总的来看，短剧举动当下热门赛道，正正在吸引众方合心。徐梦洁、何蓝逗等艺人的出席以及导演周星驰的下场参加，无间胀励短剧朝着精品化目标繁荣。跟着短剧行业的无间成熟与完备，品牌的短剧营销也将会有更大的联念空间。