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　　QuestMobile数据显示，过去一年来，邦内文旅革新产生、热门一直，推进文旅墟市络续升温华体会体育网站，到2024年，相接众个节假日都凌驾了疫情前同期水准，创下新高，2024年4月，五一假期前夜，航班效劳、游览东西和旅社效劳行业APP用户范畴同比分手拉长了37.1%、35.4%和20.7%。

　　原委一年众的造就，新的特色正正在酿成：如今文游览业与实质创作生态酿成了良性轮回、互相借力的势头！比方，地区美食、文明索求、县域旅逛等元素，不但络续鼓动区域旅逛热门，比方西安、青岛、菏泽……无不由于一个热门而酿成了搭客簇拥的势头，同时，闭系实质声量，正在抖音、速手、小红书、哔哩哔哩、微信公家号、微博六大实质平台上，也是高速飙涨。

　　实在来看，性情化、定制化旅逛络续兴起，打卡逛、旅社宅度假（及周边逛）、自驾逛、味蕾逛、邦风习惯逛、亲子逛等等，都由于实质平台上诸众博主、大V的体验式著作、视频鼓动下，成了热门，正在4月份全网用户眷注度上，占比分手到达17.9%、10.4%、7.3%、5.1%、4.6%、4.2%。

　　从用户画像上看，差别群体的区别化也正在酿成，比方，大学生群体对特种兵式旅逛、学问旅逛、追星式旅逛更感趣味，而都邑白领对浸溺式旅逛、轻量化旅逛更感趣味……

　　1、文旅新潮玩法煽动旅逛需求开释，2024年寰宇文旅墟市赓续升温，超越疫情前同期水准

　　QuestMobile数据显示，2024年4月，五一假期前夜，航班效劳、游览东西和旅社效劳行业APP用户范畴分手完成37.1%、35.4%和20.7%的同比拉长。

　　旅逛方针地挑选与文娱/消费文明连合更为慎密，以丽水为例，因动作《与凤行》取景地而吸引搭客；安吉则依赖“村咖”家当，桐庐了得慢生涯等。

　　QuestMobile数据显示，以携程游览与去哪儿游览径例，2024年4月同时利用这两个平台的用户环比拉长近300万，满堂重合度拉长1.4个百分点。

　　二、旅逛革新观念频出，性情化体验、趣味导向下催生出越来越众新玩法，并鼓动地方经济繁荣

　　2、用户正在旅逛方法挑选上寻找性情化，不再控制于古板形式，而是主动寻找契合个别趣味和需求的定制化旅逛体验

　　文明索求、学问进修、粉丝经济和精神寻找等众元化的用户需求，正推进着旅逛墟市向尤其细瓦解的倾向繁荣，催生出一系列小众旅逛观念。

　　比方，大学生更目标于挑选性价比高的特种兵式旅逛、索求小众县域游览地以及列入追星式旅逛。比拟之下，都邑白领则更偏心解压减弱的轻量化户外逛，以及通过赶集逛墟市等方法，深化体验本地的通常生涯和文明特征。

　　4、融入文明和互动的浸溺式文旅项目，将古板的游览旅逛升级为更具列入感和体验深度的浸溺式索求

　　5、数智技能加持的浸溺式体验吸引了稠密年青人；同时也吸引了更众下浸墟市的搭客

　　比方，安徽阜阳的斑马音乐节集齐顶流乐队，打变成为新文旅IP，吸引了茂盛都邑的年青搭客。

　　三、文旅墟市营销主体众元化，通过营销加入填充和营销方法革新深耕细分墟市，加强逐鹿上风

　　1、正在线旅逛平台加大曝光，前言战略向高曝光及社交属性前言转移，短视频平台投放拉长彰着

　　2、用户看重旅逛体验和交互，相应平台达人贸易实质合营拉长明显，软广成为首要营销手法

　　QuestMobile数据显示，2024年1-4月，小红书平台与规范正在线旅逛平台的达人贸易实质合营数目同比拉长凌驾50倍。

　　以去哪儿游览和同程游览径例，KOL合营均聚焦旅逛出行类，并拓展至美食、美妆、生涯等，以笼盖差别旅逛趣味用户群体；区别厉重呈现正在单篇本钱加入上。

　　实质战略上，去哪儿恪守「比出真低价」的品牌观点，主打性价比，攻略大学生群体；而同程则通过扭蛋机和盲盒玩法，吸援用户踊跃列入互动。

　　QuestMobile数据显示，2024年4月，旅社民宿、航空公司广告投放用度同比拉长分手为822.1%、174.4%。

　　8、KOL合营矩阵搭筑完备，笼盖头部、中腰部及中长尾，并以中腰部为合营要点，类型挑选缠绕旅逛及闭系类型

　　9、以抖音为代外的实质平台+当地生涯效劳，修建实质种草到消费转化的完备营销闭环

　　10、跨界连结酿成组合流量曝光，文旅局、实质平台、品牌“牵手”，碰撞出现增量

　　QuestMobile数据显示，《我的归程有风》自2024年2月正在抖音开播此后，播放量打破1.9亿，笼盖超万万用户，触达用户年青、高消费才华特色彰着，此中白领群体占18.9%，与剧中主角职业相吻合。

　　15、投合旅逛墟市细分繁荣，文旅营销也转向TA营销，以填充效劳卖点，完成“留量”再次转化