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　　转头2023年，这是消费品牌“花式内卷”的一年：不只卷产物、卷技艺、卷价钱，还要卷营销。瞻望充满诸众不确定性的2024年，消费品牌更是面临着经济增进的乏力以及消费者决心疲软等挑衅。正在如许的后台下，企业何如出现代价凹地、吸引并留住消费者、开释增进新动力，将成为新的课题。

　　1月11日—12日，CEIS 2024中邦文娱财富年会暨金河豚名望举荐以“拾规复活”为大旨正在北京举办。个中，文娱资金论行动大会主办方联袂界面音讯、北京文明财富投融资协会等协作伙伴，与泛文娱行业的代外、专家以及一线从业者协同商讨了IP、实质、技艺和营销等众个层面，总卒业态收获，为行业注入新的决心。

　　财富年会上，CEIS 2024中邦文娱财富年会暨金河豚名望举荐名单公然。疾奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）依附2023年天猫超品日的整合营销事情脱颖而出，荣获金河豚“年度整合营销案例”奖项。这一殊荣充裕相信了UR正在创意散布方面的主动索求，以及其正在商场上*的影响力。

　　配图：UR2023年天猫超品日整合营销案例荣获金河豚“年度整合营销案例”奖项

　　本次UR天猫超品日整合营销案例以“品牌大事情 X 电商大IP”的强强拉拢，完毕了线上线下满堂项目标“品效合一”。从官宣环球品牌代言人刘雨昕，颁布“超模天团”品牌大使，再到时尚大秀夺人眼球，以营销事情接力打制散布闭环。

　　个中上海时尚大秀营谋以“我自正在我MY UR MY WAY”为大秀大旨，云集超200位明星、超模、头部时尚媒体、各界时尚精英嘉宾出席，盛况*。与此同时，UR创下天猫衣饰类目超等品牌日GMV新记载（不含黄金珠宝），超品日时刻UR官方旗舰店GMV较昨年同期补充116%。同时，UR博得女装行业排名第 一，以及连衣裙、T恤、衬衫、半身裙、牛仔裤五大品类均排名第 一佳绩，外示令人注目。而正在品牌曝光外示上，UR线上线下众维度的立体营销行为，获取超37亿+曝光。深挖此次UR线上线下满堂项目标“品效合一”道途，UR既揭示了品牌深远洞察消费商场的本事，也正在散布中进一步锁定其行动疾奢时尚品牌创领者的行业名望。

　　除了官宣代言人和线下大秀，不难出现，UR营销破圈的制胜法宝闭节正在于与消费者的对话方法上伸开众维索求与数字化散布。营谋时刻，品牌正在抖音开启创意互动营谋#大胆做我方超美的，深度调动用户加入实质共创，而且得益进步3.9亿次播放量，勉励开释无穷创意。本次UR超品日缠绕明星、事情、散布和产物方面举办全方位散布，全平台打制品牌的“我自正在我”心智，确立UR“引颈一步”的时尚品牌名望。

　　UR的破圈营销再次获取外界认同，其制胜法宝正在于识别并洞察年青消费者确切切需求。据艾媒商讨调研数据显示，64.9%的新青年消费者会以献媚自我为消费主旨，从而采办意思消费类产物。从消费情绪来看，年青人对待消费热中，更众源自心底对“悦己”的寻觅，这种“悦己”创设正在深度“自我核心”的基本上。

　　而目前我邦年青人的消费趋向也从“越众越好”到“寻觅品格”，从“采办商品”转向“采办任职”，消费愈加夸大有加入感、体验感和性情化。23年的天猫超品日无论正在协作生态、营销场景仍是品牌共创严密度上，都充裕欢迎消费趋向，体现出了通盘的改进。比如迪士尼把天猫超等品牌日行动主舞台华体会，打制了致贺100周年系列营谋；祖玛珑颁布了圣诞系列新香的品牌大事情，举办“遁跑姜饼屋”创意揭示，与线上天猫直播惊爱好礼酿成联动；此次UR天猫超品日，品牌则集合了艺术、时尚等繁众体验式子，露出愈加动态与众样化的潮水将来。UR愿望能进一步加紧疾奢时尚与消费者之间的联系，创设与消费者的深度链接。从官宣刘雨昕行动环球品牌代言人到与KOL协作抖音话题，UR渴望消费者能正在“玩味时尚”的品牌理念中找到与之共鸣的声响。

　　不难猜思，将来一年仍将是险情与机缘并存的一年，充满变更而且有着冲破前景。正在这个交汇点上，品牌必要读懂用户、踩准趋向，成立与新时间消费者的真正链接，以适合不时变更的商场境况。瞻望将来，咱们等待看到更众肖似于UR天猫超等品牌日如许的凯旋案例，焕发新生机，点燃年青消费者热中。