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　　咱们正正在眼睹一个全新的人人传媒的降生。实践上，它是过去二十年今后涌现的第二个更生人人传媒。

　　互联网于二十世纪九十年代融入人人媒体队伍，当时的四大媒体为：书本、杂志、播送、电视。每一种主流媒体正在社会上都曾经造成了猛烈的影响。书本点燃了常识爆炸；杂志激动了民念法识；播送创修了一个名士导向的社会；电视归纳了文明，而互联网举动最新的人人撒播媒体，其影响还是正在络续着。《广告时间》的鲍勃加菲尔德迩来写道：“咱们不是看到旧撒播媒体时间已毕的动手，而是正正在眼睹一个旧撒播时间已毕的流程。”。

　　另外，正在鲍勃加菲尔德看来：“杂志、报纸、播送等古板类型的媒体，因为撒播局限、时效性、以及高贵的撒播用度等身分的影响，正正在面对受众群的解体。此外，因为数字媒体近于零的撒播本钱以及免费面向用户的出处，印刷媒体和播送传媒的客户正慢慢流失到数字媒体当中。”

　　众人都计算好了！行业局限内，媒体将会有另一个事理深远的转移，转移搜罗消费者手脚、将来身手。正在不久的改日，咱们将会迎来第六个人人媒体的到来。

　　什么？你确信不是正在开玩乐吗？挪动互联网只是互联网的一个分支，只是另一种上彀的方法，也可能说是一种无须电脑实行网上冲浪的方法云尔。这即是为什么凡是把挪动装备叫做“第三屏幕”。

　　第三屏幕理念即是要让你或者你的公司不要错失新的挪动营销良机，它的重大品牌即是由一个媒体向另一个媒体创修挪动实质吗？原形并不是如许的。

　　将华尔街日报搬上互联网也没能援救道琼斯，末了被默众克以50亿美元的价钱收购。手机挪动实质供给商ESPN不以为它会成为一个大的联盟，因此，到目前为止，挪动电视并没有像互联网一律创建出雷同的价格，YouTube网站正在兴办的短短20个月内就被谷歌公司16.5亿美元的价钱收购。

　　值得谷歌公司炫耀的是，本年的第一季度，谷歌净收入13亿美元，而正在统一季度，亏本350万美元，创立互联网正在线阅读，这并没有治理公司的财务题目。昨年，曾估计抵达2760万美元的收入，这关于一个推出11年的网站来说确实少得可怜。

　　假使有着令人质疑的史册数据，其实质运作繁荣势头仍正在加大。电信正正在勤苦把有着深远影响的电视媒体移动得手机媒体上。假使这样，据Yankee集团的解析师Linda Barrabee说 ，只要5 ％的美邦消费者首肯支出挪动电视。

　　软件业也实行了产业的繁荣企图，应承这些跨媒体的移动。两个礼拜前，微软推出了“Live Mesh” ，这是一个可能衔尾一起的搜集效用装备的软件次序。微软公司的首席软件计划师Ray Ozzie说道：“这个次序不单实用于局部电脑和电话，又有电视，逛戏机，数码相机，数字录像机，媒体播放器，相机和摄像机，家用供职器等等，又有咱们的汽车文娱和导航体例，以及更众”。

　　一个簇新的媒体需求一个新品牌，而不是扩展其现有的品牌，如许的做法是差池的。互联网不会奖赏诸如华尔街日报，，，宇宙播送公司，哥伦比亚播送公司的Barnes ＆ Noble和Hallmark这些古板品牌。它只会奖赏新品牌创建，特别是“net”。 “域名的品牌像亚马逊华体会体育网站，易趣雅虎，Expedia，Netflix，MySpaceFacebook和美邦正在线供职公司等。

　　挪动互联网也将嘉奖新品牌的创修，希奇是媒体。像loopt，这是一种用手机环球定位体例来与友人分享及时地舆地点的一种供职。

　　当然，挪动互联网不会成为旷世难逢的，互联网也不会这样。很众事物的繁荣都需求具有一个起头。

　　合于实质颁布方面的题目，少许匮乏的身分会通过dotMobi 手机挪动域名对挪动装备实行整合，让浏览正在每部挪动装备上屏幕上的实质和时势都永远仍旧划一。

　　合于实质罗致方面，匮乏的身分是一个小配件，连结电信供职和三项身手，供给一个简单且具有吸引力的组合套餐：1）GPS环球定位体例，环球摆设体例罗致器；2）扫描仪； 3）音响识别软件。

　　最怪僻的是，21世纪最扩充的新产物，如苹果公司的iphone，不搜罗任何一项三项身手。太倒霉了。基于苹果公司的一起的灿烂计划和身手本事，该公司恐怕率先推出和主导挪动互联网的将来几十年。

　　然则，苹果公司完整的智老手机，会合装备，必定还是是一个卓殊产物。第一个智老手机（诺基亚9000 ）是正在12年条件出的。然而，这日的智老手机只据有环球手机商场的10 ％。

　　正在末了一个季度，苹果公司出售了170.3万iphones 智老手机，约占环球智老手机商场的6 ％。这个结果是众人预料之内的。正在统一季度，苹果公司出售了1064.4万的iPod 音乐播放器 ，约占MP3播放器商场的70 ％。

　　除了商场份额，这两项产物又有此外一个惊人的差别。 iPod音乐播放器，这个不同装备，开创了一个新种别。iPhone智老手机，这个会合装备，它的计划不是为了创修一个新种别，而是为了改良现有的种别，一个念要成为商场领武士的企业永远都要实行有危急的计谋。

　　假使挪动互联网是一个全新的人人撒播媒体，你会何如定名这个挪动罗致装配呢？合理的名称是“mobi电话”，以反响数以万万计的“.mobi”手机网站的大范畴到临。

　　一种装备的名称并不老是或许描绘原本践用处的。大大批人很少操纵准备机实行准备（我正在打印准备器进取行准备）。“mobi电话”未必只搜罗手机，又有其它的挪动装配。许众人也许心爱操纵一个独立的装配打电话。

　　很昭彰，少许人念法和我好像。对我来说，最风趣的一则音信是诺基亚公司81亿美元收购全邦电子舆图开荒商Navteq公司。

　　81亿？这相当于华尔街期刊举动一间公司总价格(昨年收入8亿5300万美元)的1.5倍。这惊人的数目会告诉您芬兰的长辈乡亲都正在思量些什么。与之配合的念法是，GPS罗致器将成为将来电信装备的症结效用。

　　环球定位体例，像每一个身手厘革一律，境遇的改观为一个产物或媒体分析同样地创建了前提。

　　第一次大范畴的营销涌现正在互联网上，现正在将会是挪动互联网。另外，挪动互联网正正在告诉咱们，挪动营销不再是一个梦念，而是一个实际。

　　到目前为止，挪动营销曾经占领了一小块广告商场（ 昨年节余70800万美元），假使手机用户领先于环球互联网用户。

　　挪动互联网商场的潜力让古板的互联网商场相形睹绌。昨年，环球售出逾越11.5亿部手机，而只售出2.712亿部局部电脑。换句话说，每售出一台电脑的同时，有4部手机被售出。正在我看来，大大批消费者会采用一个他们生存不成或缺的环球定位体例配备精深的mobi手机装备。

　　当然，该mobi手机并不但是此外一个装配。它是另一个媒体罗致端，这个媒体是一个来自互联网的怪异和分别的个别。它恐怕会比古板的互联网繁荣的更普通更重大。念行使这个新媒体上风的公司将很疾注册他们的公司及品牌名称为“.mobi”挪动域名。

　　另外，每个.mobi手机网站都该当同企业或品牌的.com域名网站隔离商酌。两种分别的媒体需求两种分别的做法。 （你不会把一个电台的广告放正在电视上，因此，为什么你要把.com 的节目展现给.mobi的观众呢？）

　　久远而言，“挪动”将成为美邦举座商场营销境遇绝顶要紧的一局部。什么样的广告方法最适合最新的挪动媒体呢？

　　我以为，有两种广告类型：一种可能被描述为“被动型”广告，另一种为“主动型”广告 。

　　被动型广告是指咱们往往可能正在报纸、杂志、播送和电视上睹到的广告。为了曝光媒体的赞助商，媒体凡是会安排一则赞助商的音讯，如许做会打断读者，听众和观众。

　　另一方面，主动型广告是由消费者自愿倡始的。正在互联网上搜寻广告即是一个类型的例子。除了这个以外，正在古板的媒体也有主动型广告。希奇是，报纸和电话簿上的分类广告。互联网上主动型广告所占比例大约为40 ％。这即是Google公司获得光彩成果的出处所正在。

　　挪动互联网同古板互联网比拟，将会给主动型广告供给一个更大的舞台。这即是为什么关于像Google一律的挪动互联网公司来说，按照用户具体凿地点，搜寻.mobi手机网站将会是另一座金矿。然则，这仅仅是个动手。

　　一个具有二维条码扫描仪的mobi手机，或许让超市，药店，打扮店内中的消费者通过扫描商品取得洪量的新闻。

　　当某些事宜爆发的时辰，比如，当某个名士正在酒楼或夜总会露面的时辰，mobi手机用户恐怕会接到知照。

　　当有足够的.mobi网站供用户去操纵的时辰，咱们很容易设念到.mobi手机遇成为一个何等有效的装配。

　　什么样的车速限度？（当能睹度衰弱时，有时会爆发正在大雾气象里，通过自愿低落车速限度，也许咱们或许避免这些洪量的连环撞击） 。

　　酒瓶上的摆放编码是众少？（浩瀚原形中的一个也许可能通过纯洁的扫描标签加以行使）

　　消费者通过罗致装配结果或许做什么，这点也许并不是挪动互联网的最要紧的事理所正在，更要紧的是这个媒体所处的境遇自身曾经爆发了改观。比如，自从人们可能直接乘坐面前迩来的出租车此后，出租车役使体例恐怕就会隐没了。好像的例子将爆发正在一起类型的役使体例。

　　消费者可能通过其它很众方法操纵“mobi手机”。正在过去八年的每个八月，我和我的夫人都市驱车到西南区域的得意胜景区玩耍。那些观光日子的每个下昼，咱们都市亲热合切王后奶品，为的是取得两个他们的巧克力糖果。心愿来岁咱们能通过.mobi网站随时注重这个新闻。

　　Al Ries是一个闻名作家，或者说是一个合著家，他撰写了11本合于营销方面的书本，此中最新公告的《品牌根源》接洽了奈何将达尔文的“分析”理念利用于全邦商业。他和他的女儿Laura Ries共同兴办了商场策略公司，名为Ries & Ries公司。