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　　今天，lululemon联袂影视明星杨紫琼推出《新春，咏春》焦点短片。同时，该品牌抖音官方旗舰店正式交易。截至1月19日，lululemon抖音官方旗舰店粉丝31.3万，上线万。

　　No Agency时尚行业独立解析师唐小唐对时期财经显露华体会，lululemon开设抖音旗舰店是正在寻找增量机遇。“古代电商平台的流量拉长受限，品牌坚信要结构新的线上渠道。以前公共不进抖音是以为下重用户众，与品牌调性不符，但（抖音）仍有许众潜正在用户。”

　　新渠道首秀，lululemon打出分别牌。与天猫平台差别，客单价更高的外衣代替爆款瑜伽裤，成为lululemon正在抖音旗舰店中销量更强势的产物。lululemon抖音旗舰店中，出售热度最高的商品为售价1080元的小姐运动夹克，销量706件。另外，售价为2380元的羽绒外衣也售出超500件。

　　邦际品牌正在中邦线上的全渠道结构已成趋向，它们正在抖音渠道的探求倾向，也正从实质营销转为出售成交。一名本土时尚集团营销担负人对时期财经指出，从转化数据看，抖音大个别为新流量，与天猫不重叠，是品牌方今紧张的新客增量商场。

　　正在2023财年第三财季（截至10月29日），lululemon出售额同比拉长19%至22.04亿美元，个中邦际营业上涨49%，中邦商场增速则抵达53%，大幅高于北美商场的12%。正在2023年*财季和第二财季，中邦商场增速分手为79%和61%。

　　据《财经》报道，截至昨年11月上旬，lululemon中邦门店已达114家。遵循公司此前宣布的拉长谋略，lululemon中邦门店数目要正在2026财年抵达220家。

　　为了圈粉更众的中产，已深耕一线都会的lululemon，将眼光对准三线都会。

　　Calvin McDonald正在最新的财报互换会上泄漏，中邦门店出现连续赶过预期，lululemon将无间正在一线至三线年早先，一贯专心于上海、北京等高线都会商场的lululemon展示出向下急迅浸透的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线都会门店的继续开业。

　　线上渠道拓展也被看做是lululemon探索下重商场的“试验场”，这些渠道正加紧触达无法到都会门店购物的消费者。遵循蝉魔方数据，2023年上半年，抖音电商趣味人群有68%散布正在二线及以下都会，三线及以下都会占比亲昵总计人群的一半。

　　唐小唐显露，一线及新一线都会角逐激烈，商场趋势饱和。次级都会的高端消费技能有足够的拉长空间，看待衣饰的可掌握收入比例本质高于一、二线都会。

　　其它，他还指出，中产们正面对不确定性，三、四线都会的消费决心全体比一、二线都会要强。昨年年中，经济学家、如是金融讨论院院长管清友就曾正在采访中指出，县城中产抗危害技能强于一线、看齐“耐克们”

　　2019年此后，耐克、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产物，同样辅以社群行径以提拔品牌正在该赛道的浸透率。昨年10月，安踏体育发外收购线上发迹的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但外衣产物与lululemon订价相当。

　　但需求细心的，lululemon发迹的瑜伽赛道正正在履历增速的下滑。邦信证券研报指出，2017年至2021年，邦内瑜伽用品商场全渠道出售额从106亿元增至198亿元，但增速从29%降至6%。跟着居家需求消重，2023年1月至11月瑜伽用品正在电商平台的累计出售额同比消重4%。可能比较的是，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%。

　　讲中产故事的lululemon正在断定走向群众商场后，仍深受本钱商场青睐。遵循Seeking Alpha，截至外地韶华1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年，lululemon股价增幅达50.11%，10年此后增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅抢先另一运动巨头阿迪达斯（。