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　　很众品牌的产物足够优质，功效足以满意宗旨人群的需求，却经常面对产物与用户之间的链接若即若离的痛点，找到一个强力的、有辨识度的链接点完成占位，是产物、品牌破圈的环节。

　　对品牌来说，面临链接点缺失的窘境时，往往可能将场景动作定位点，推进心智打制和品类占位，进而巩固用户粘性和复购意图。

　　5月9日，小红书动作第九届Foodaily逐日食物年度场景独家计谋合营伙伴，初次亮相Foodaily FBIC2024环球食物饮料立异大会，深度合营年度十大食饮消费场景，为行业指引趋向场景营销新风向，同时通过“美食新趋向”电商IP引颈趋向商品。

　　正在这场环球食饮行业顶峰对话、同谋开展的立异大会现场，小红书贸易化所提出的场景营销要领也激励广大共鸣：聚焦食饮场景，应变求新，加快结构筹办小红书，接续掀开场景营销新思绪，助助品牌挖掘趋向场景下的产物立异和为营销风向，为食饮品牌场景营销供应指引。

　　。米欧指出，当下，食饮消费者的需求更众依托“场景激勉”，场景营销成为食饮品牌逐鹿破局的环节。小红书动作热门场景的趋向策源地，正在小红书上开展卓殊神速的品类，都是和卓殊的场景和激情价格直接相干，如“不脏手的薯片”、“解压甜食”等，这种场景化定位直接点领略和新颖年青人疏通的中枢益处点，更容易被专家眷注。

　　正在接续满意消费者美食灵感的同时，小红书也正在接续启发广博食饮品牌合营伙伴穿越长周期，正在小红书发掘、乘风或共创热门场景，联袂正正在振兴的小红书食饮用户人群，借力小红书社区实质可能高效反映趋向、神速升温场景价格的奇异上风，赓续洞睹并实习将来场景营销的更众或者。

　　跟着用户的消费动因变更，食饮行业的营销战斗不再仅仅是品类之争，而是场景之争

　　，场景不只是消费需求的全维度浮现，更承载了产物/品牌的信托价格，能更好地推进产物和消费者的相联转化。

　　而小红书如此的奇异社区实质场域，蚁集了1.8亿爱美食、爱分享、爱随从趋向和创建趋向的食饮用户，洪量用户基于实正在体验自愿分享的实质，以及正在用户和实质的合伙散布推进下出现的食饮行业新趋向灵感，不只助助品牌挖掘更众场景营销新契机，同时动作浩繁年青食饮用户青睐的“美食灵感指南”，徒步、下昼茶、夜宵、会餐等新食饮场景与零食、甜品、速食、调料等越来越众品类互相碰撞，激勉优美生涯联念，促成消费需求增量。

　　越来越众食饮品牌采选加快结构小红书，借助热门趋向场景完成新品上市、生长拉新、成熟焕活等品牌各阶段生长。那么题目来了，动作热门场景趋向策源地，品牌该当若何从小红书找参与景新冲破，寻找新增量？

　　正在5月11日的Foodaily FBIC2014品牌营销分论坛上，小红书贸易化食物饮料行业发动运营职掌人贝曦分享了小红书的品牌场景营销思绪：“

　　贝曦指出，品牌的场景营销不应控制正在简单、固定的场景中，而是需求正在场景的接续重构和立异中找到与消费者之间双向奔赴的组合格式，从而进发众元的营销灵感，赋能从单品到品牌的全链筹办。

　　比方，正在客岁小红书和雀巢的合营中，两边将即饮咖啡和大热的户外场景做了合系，共创了“越进山野”的场景。即饮咖啡跳出古板的打工人提神续航场景，正在爬山、徒步、骑行的人群中饰演起“精神氧泵”的脚色，使品牌得以正在新人群、新场景中破圈，也完成了即饮咖啡的场景焕新和占位。

　　第一种是对古板场景实行重构。古板消费场景下的逐鹿极端拥堵，但当古板场景和新的赛道、人群、节点做连系，找参与景与品类、与消费者需求的奇异碰撞点，就能让品牌以新的疏通格式从古板场景中突围。

　　第二种是对原生场景实行立异。小红书提出，原生实质场景随同趋向而生，自带自然热度属性。对原生场景实行立异，找参与景与品类连系的新格式，能让品牌借势原生实质热度，更高效地完成营销目标。

　　而通过灵犀平台明白小红书用户出产的洪量原生实质，可能从中发掘出很众热门场景，以及场景中的底层激情，助力新场景的构修。正在现场，贝曦也分享了小红书基于客岁以及本年第一季度的数据梳理的第一期六大红场景，分辩是

　　“新感官宇宙”、“户外大出遁”、“我的comfood”、“嘴巴007”、“错次要等年”和“来场卡饭局”

　　。这六大场景正在小红书上具有卓殊高的话题筹议度，组成了食饮品牌可神速破局切入的营销场景。

　　如新感官宇宙这一场景提到，除了酸甜苦辣咸这古板五感，视听嗅味触的感官刺激，年青人正在吃上也寻求浮松感华体会体育网站、自正在感、气氛感等新五感体验，像正在麻将馆用饭、点着香薰烛炬吃泡面等浮松的、气氛感统统的、有感官特征的食饮体验，是年青人可爱的，也是品牌可能测试的感政界景。

　　户外也是客岁大火的场景，从数据上来看，本年热度也如故正在延续。正在空间上，户外鸿沟呈扩充趋向，不只指远方的山，也可能指家旁边的公园草坪，团体外示了“短遁离”的观念。正在“短遁离”的户外时代里，一瓶水、一款零食都或者感动消费者，品牌可能通过打制和户外场景强合系的心智单品，找到和消费者疏通的冲破点。

　　贝曦外现，小红墨客气助助食饮行业找到可能打感人心的场景，由此给品牌创建好的用户疏通倾向和实质运营倾向，助力场景应用和单品合系心智的打制。通过对场景、趋向的窥探，找参与景重构的机缘，也助食饮行业找到产物立异、爆品打制的驻足点。

　　面临诸众不确定性，行业该当从哪里寻找伸长新解法？不管是从短期伸长依然长久开展来看，行业最终都应重回人的性质，从人的需求改观中找寻立异和营销解法，这也是食物行业该当赓续眷注、酌量消费场景的起因。

　　透过小红书和品牌的深度合营案例也可能看到，运用场景的冲破，掀开品类种草天花板，是一种有用的、可落地的要领。将来，生气看到更众品牌能正在小红书这一食饮营销阵脚上，用好场景灵感破圈，找到产物增量，得到生意伸长。

　　小红书也外现，生气正在用户需求、趋向和场景的机缘中，与更众品牌一齐创建更众的营销案例，助助好的产物、品牌成长起来，助力食饮行业昌盛开展。