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　　何塞来自智利，是新中邦建设后第一位访华的拉美艺术家，曾正在核心美术学院任教。正在华生涯16年，中邦奇特的风土着情给这位智利画家诸众灵感，他罗致中邦古板水墨画的技法，创作了十几幅作品。个中一幅《长江》，成为何塞正在中邦创作的代外作之一。

　　72年后，来自长江首城宜宾的五粮液酒，来到了何塞的老家智利圣地亚哥。正在他外孙女、智利视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里睹证下，以“浩浩长江”为安排灵感的五粮液“五粮液·中智和美”限度礼盒观点正式宣告。超过六十余年、近两万公里的时空隔绝，同为长江滋长的名画与玉液，以另一种样式相聚正在一齐。

　　4月17日起，五粮液“和美环球行”开启新篇，深切南半球的新西兰、智利、巴西，与外地著名酒企、白酒经销商、酒饮渠道终端及政商文明界发展普遍交换。

　　其间，五粮液“和美环球行”还来到中邦香港，深度插足了正在中邦香港举办的2024年APEC工商辅导人峰会高层论坛暨环球推介会、APEC中邦工商理事会。

　　这趟延续十天、广泛三大洲五大城、行程四万众公里的道程，能否为中邦白酒进一步走向寰宇找到新的翻开体例？

　　中邦与南美洲邦度处于地球两头，人文、地舆大不肖似。即使是环球化的即日，去一趟南美也要花上两三天。

　　4月19日，五粮液“和美环球行”智利站正在圣地亚哥举办，这是五粮液首度正在南美开启的跨邦众元文明交换行动。

　　五粮液所正在的“天府之邦”四川，与“海角之邦”智利一律，都是环球著名的玉液产地。智利是环球葡萄酒出口大邦之一，近年稳居中邦进口葡萄酒第二大根源邦，另外皮斯科也是智利独有的烈酒。

　　智利的酒类市集前景可期。2023年，智利酒类市集领域约665亿元，个中烈酒约147亿元。正在这个百亿级烈酒市集，中邦白酒有极大的大伸长空间。

　　两邦之间延续几十年的经贸文明交换，一经铺垫了配合措辞。智利是首个与新中邦筑交的南美洲邦度，筑交至今已突出半个世纪，长远与中邦保留友爱干系。智利也是第一个与中邦签署双边自贸协定的拉美邦度，是中拉共筑“一带一齐”的先行者，早正在2016年两邦就已告竣周详政策配合伙伴干系。

　　正在中邦，消费者一经给与了智利的车厘子、蓝莓、葡萄酒等产物。能否让智利的消费者，体会中邦白酒的优美？

　　智利对白酒，本来并不不懂。以五粮液为例，早正在1999年就曾正在智利邦际旅逛、旅店及食物展览会上荣获特等金奖。

　　2018年，五粮液正式进入智利市集，至今已是第六年，通过深切外地大型零售终端等众渠道营销体例，五粮液正在智利的影响力延续擢升，正在外地的中餐厅、华人超市以及团购等消费场景中吞噬了一席之地。

　　“中邦白酒正在智利具备民意上风、文明上风、市集上风。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦正在智利调研后创造。

　　但要念正在智利主流消费群体中进一步打破，纯正推介产物还不足，还须要从两邦共有的文明特质启航，寻求超过邦界的共通性。

　　智利与中邦的文明，同有“热中”的一壁。正在五粮液“和美环球行”智利站的重心推介闭头，智利邦舞奎卡舞与中邦邦学川剧变脸同场共演，恰是对这一枢纽词的直接呈现。五粮液·紫气东来、经典五粮液以及以五粮液为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒等产物，更是让嘉宾们陶醉式体验到白酒的“热中”。

　　曾从钦正在智利站行动上先容，五粮液是寰宇上首个以五种粮食酿制的固态蒸馏酒，原产中邦的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分手给与了酒体分歧的风韵，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”各味谐调、适可而止。

　　“五粮液不光是中华‘融洽’‘共美’的物化外露，也成为寰宇之美、和合共生的完满显示。和美，是五粮液的文明观点、代价取向、精神标识，也是饱吹分歧文雅交换互鉴的最大契约数。”曾从钦说华体会体育网站。

　　确定市集倾向是“道”，怎样开荒市集是“术”。正在境外市集，五粮液填塞连系各方气力，众“术”并举。

　　正在新西兰、智利等地发展五粮液“和美环球行”时代，曾从钦率队深切调研外地的酒类连锁、超市等各样型酒类卖场，明晰外地酒类展陈、促销和消费情景，并与外地经销商团队，华人商协会、社团以及中资企业深切交换，明晰外地的酒类发售处理和税收规矩，考虑怎样适宜该地消费群体喝酒风气，革新白酒消费场景，并完备外地渠道结构。

　　以智利为例，白酒的进口归纳税费为51%，这意味着，除非告竣闭税调剂，白酒正在外地的增加，要夸大高端产物定位，才更有用率。

　　动作移民邦度，澳大利亚、新西兰的华人社群领域更大，与中邦经贸交往经常、人文往来足够，白酒文明基本更深。五粮液进入新西兰，就一经有20众年时光。

　　本年五粮液“和美环球行”奥克兰站行动时代，评估新西兰外地市集消费特色和白酒消费情景后，五粮液与新西兰佰久邦际有限公司缔结了经销商授权和说，接下来将拓展外地连锁酒铺Liquorland、SkyCity旗下高端中餐厅和文娱场地等渠道，进一步夸大正在大洋洲市集经销邦畿，饱吹中邦酒文明深切外地消费生涯。

　　用五粮液相干掌管人的话说，“咱们将正在外地从新结构，引颈中邦白酒慢慢告竣由‘走出去’到‘走进去’的转嫁。”

　　正在智利，五粮液先后与干露葡萄酒集团、Compañía Cervecerías Unidas SA集团（CCU集团）发展交换，正在发售渠道成立、市集增加、品牌修筑以及新产物研发等方面告竣了配合意向。干露葡萄酒集团是南美洲头部、环球前五的邦际葡萄酒企，CCU集团则是智利头部的进口批发商，正在南美各邦结构了普遍的酒水饮料发售汇集。

　　曾从钦正在与干露葡萄酒集团交换时指出，中邦白酒和智利葡萄酒都是享誉寰宇的优质产物，是两邦邦民优美生涯的紧张构成，两边要强化正在各自发售渠道、产物研发、品牌打制方面的配合考虑，强强联手，上风互补，开创性引颈中智酒业和美繁荣。

　　正在进一步深切邦际市集的进程中，五粮液也填塞借助了邦际高端经贸交换平台的效用。

　　4月21日至22日，2024年APEC工商辅导人峰会高层论坛暨环球推介会正在香港举办。五粮液动作2024年APEC工商辅导人峰会“铂金级配合伙伴”“独家中邦白酒配合伙伴”精巧亮相，并动作“政策配合伙伴”亮相APEC中邦工商理事会。

　　本年APEC工商辅导人峰会将于11月正在南美的秘鲁举办，重心是“配合链接更慎密的亚太”。这是五粮液连气儿第六年与APEC配合。

　　通过深度融入APEC框架下工商辅导人峰会等系列宏大行动，五粮液不光为亚太地域深化交换对话、配合繁荣功勋了酒业气力，也进一步深化了自己的高端站位。

　　五粮液的“和美环球行”始于2023年，是疫情后最早启动的白酒邦际交换行动之一。

　　成立于长江之滨、天府之邦，五粮液是川酒龙头。同时动作白酒一大品类浓香型白酒的代外，五粮液酒也具有众半中邦白酒的规范特质。而其酿制原料可追溯自各大洲、夸大和美代价外达，也恰是寰宇跨文明、跨地区交换统一的具象显示。

　　动作川酒龙头，这一轮“和美环球行”正在新西兰、智利、巴西发展的进程中，五粮液都融入了四川省牵头的一系列经贸文明交换行动中，踊跃拥抱其四川文明咭片的属性。

　　4月17日四川航空成都至奥克兰航路复航当天，五粮液就与川航联袂，为乘坐复航首个航班的乘客们经心术算了极具文明特点的精优美礼，正在万米高空呈现五粮液的和美内在、天府四川的巴蜀风味、中邦文明的精巧魅力，为复航首飞扩大了一道和美景象。

　　四川很红运地具有良众为邦际市集的文明宣称元素。正在巴西，四川省文旅厅发展了“熊猫走寰宇·四川文旅巴西行”暨“川灯耀寰宇·自贡彩灯巴西道演”，把熊猫气象、自贡彩灯文明带到了足球大邦。正在“和美环球行”各站行动上，熊猫标识与五粮液玉液的连系，毫无不料地吸引了嘉宾们纷纷打卡，潜移默化间巩固邦际消费者对五粮液品牌的认同。

　　正在智利圣地亚哥，五粮液提议了延续一周的“寻味中邦 浓情智利”重心文明推介行动，共同圣地亚哥众家餐厅、酒吧，革新打制“川菜+川酒”统一消费形式，让更众当地消费者体验中邦文明、中邦风情、中邦聪明。

　　正在新西兰奥克兰，外地专业调酒师经由众轮试验与调配，与五粮液配合开荒了两款既保存五粮液奇特风韵又融入新西兰外地特点元素的新产物。五粮液还将共同花蜜、心美楼、大龙燚等外地知名的中餐厅，推出“寻香中邦味 浓情奥克兰”重心行动和系列专题推介，为更众外地消费者供应体验五粮液、感想中邦文明的时机。

　　据明晰，目前五粮液正在日本东京、中邦香港等地开设了 “五粮液大酒家”，拓展“中邦菜+中邦酒”的消费场景，通过革新“文明+体验”的运营形式，天真演绎中邦饮食文明的白酒代价外达。

　　不要小看玉液、美食的代价。比起对话、论说，良众岁月，一杯玉液、一道好菜更能让人超越各自文明靠山，升腾出配合的阐明和寻求。

　　正如曾从钦所说，“和美”不光是中邦古板人文精神的中心与魂灵，更是饱吹分歧文雅交换互鉴的最大契约数，寰宇文雅足够众彩，文雅交换互鉴的枢纽正在于“求同存异”，而对“和”的寻求，可能成为分歧文雅之间最大的“同”。

　　九州共贯，赓续繁荣。饱吹中邦白酒进一步开荒邦际市集、饱吹中邦文明进一步成绩寰宇认同，五粮液一经成绩坚实收获，将来还可饰演更紧张的脚色。

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